В интернете любят глазами. Мало написать убедительный текст — его надо еще красиво подать. Придумывать, подбирать и создавать высококлассные иллюстрации для текстов умеют немногие. Дизайнер Ксения Никорюкина рассказывает, как это делать так, чтобы ваши статьи никогда не оставались незамеченными.

Оглавление:

1. Почему важно визуальное оформление статьи
2. Что делает обложку и иллюстрации качественными и говорящими
3. Почему важны приколы и отсылки
4. Виды графики для оформления
5. Дизайн-приемы и технические решения
6. Какими инструментами пользоваться
7. Как составить техническое задание дизайнеру
8. Как надо делать
9. Как не надо делать
10. Источники вдохновения

Почему важно визуальное оформление статьи

Обложка статьи — это ее аватар. Внутреннее наполнение — мысли и чувства. Всегда интереснее посмотреть на фотографию блюда из ресторана и прочитать его описание, чем просто увидеть буквы и попытаться визуализировать у себя в голове. Картинка — это подтверждение, иллюстрирование видения автора. В блог о путешествиях нужны фотографии городских и природных достопримечательностей. Новости финансовых рынков подразумевают красочные диаграммы и таблицы.

Визуальное наполнение — это не просто какие-то картинки, а неотъемлемая часть статьи. Не все можно объяснить словами и не можно показать визуально. Удачная статья — это неразрывный симбиоз текста и графики.

Все это следует учитывать при создании обложек, выборе описательных элементов и работе с дизайнерами.

Рассмотрим, какие именно детали и ходы помогают в разработке визуального ряда.

Что делает обложку и иллюстрации качественными и говорящими

Обложка должна быть говорящей, но не раскрывающей всей сути статьи. При этом она должна быть понятна без пояснений. Читатель должен сразу считывать замысел.

Для создания «говорящей» обложки следует составить карту слов (облако ассоциаций). Выписывайте ключевые слова статьи, дополняйте их ассоциативным рядом и составляйте из полученного предложение-действие, которое будет отвечать на вопросы «что изображено?», «где?», «что делает?». Идея должна легко укладываться в одно предложение.

К примеру, нужна обложка для статьи про инвестиции. Самое банальное решение — это изобразить бизнесмена (кто?), который пожимает руку новому партнеру (что делает?) на фоне множества графиков (где?).

При составлении идеи следует посмотреть на статью со стороны, поставить себя на место потенциального читателя. Перевоплотиться в свою целевую аудиторию и понять ее ценности, потребности, культурный багаж. Обложка должна отвечать заданной теме и быть понятной всем, а не только автору. Для проверки верности выбранного образа можно провести опрос среди представителей целевой аудитории. Это поможет проверить гипотезу и дополнить ее уточнениями.

Смотрите также: Как написать в СМИ бесплатную статью, которую оторвут с руками

После выбора идеи можно переходить к работе над самим изображением. Мысль уже четко изложена и подтверждена, значит, обложка не должна плодить других сущностей. Никаких лишних деталей или украшательств. Только крупное отражение изложенной мысли.

Кроме того, важны привлекательность, эффектность и аккуратность. Для этого надо развивать насмотренность и хороший вкус. Изучайте лучшие издания, смотрите работы известных авторов, обращайтесь к обложкам журналов, постерам к фильмам, музыкальным альбомам. 

Учитывайте стилистику медиа, для которого готовится материал. Обращайте внимание на редакционные стандарты текстов и визуальные элементы. Например, использует ли медиа только фирменные иллюстрации для обложек или только черно-белые снимки. Визуальный стиль медиа и качество исполнения графики создают у читателей определенное впечатление, влияют на уровень доверия, охваты, виральность.

Почему важны приколы и отсылки

Задача обложки — привлечь внимание и создать заинтересованность. Поэтому при создании обложки полезно использовать трюки, метафоры, скрытые смыслы, культурные референсы. Передать идею можно напрямую, а можно заложить в обложку загадку: перенести свойства одного объекта на другой, расставить предметы подобно кадру из фильма, использовать популярную цитату. Например, рассадить героев на обложке статьи про рок-музыкантов XX века как на картине «Тайная вечеря». Такой ход не останется незамеченным, он заинтригует читателя. Намеки и зацепки помогают остановить взгляд читателя, побуждают задуматься.

На обложке могут быть как культурные отсылки, так и мемы. Даже запутанную сложную тему можно проиллюстрировать легко и понятно. Это создаст впечатление доступности предмета, статья будет казаться живой.

Эффект диалога достигается не только обложкой, но и за счет внутритекстовых иллюстраций. В статье про экономический кризис читателя могут встречать помогающие и приободряющие пиктограммы, мемы, подсказки. Любое слово или фразу можно показать наглядно.

Тем не менее не стоит перенасыщать текст шутками или отсылками. К выбору мемов надо подходить с умом, чтобы не оскорбить читателей. Здесь поможет метод перевоплощения в читателя и оценка реакции целевой аудитории.

Смотрите также: Что такое контент-маркетинг. Самое полное руководство

Виды графики для оформления статей

Разберемся, какими видами графики можно оформить статью и откуда ее взять.

Фотографии — самое простое и быстрое решение. Это могут быть собственные снимки, изображения из фотостоков или поисковика. Фотографии отлично подойдут для иллюстрации примеров, явлений, мест — всего, что максимально требует вовлечения в реальность. Важно не забывать указывать про авторские права.

Следующими за фотографиями идут скриншоты из фильмов, сериалов, видеоигр. Это одновременно и культурный референс, и иллюстрация описываемого события через призму другого мира. Скриншот можно сделать самостоятельно, упомянув кадра.

Аналогичным образом поступают с видео — дают ссылку на ресурс или вставляют прямо в статью, если есть такая возможность. Короткие видео, фрагменты из фильмов никогда покажут явление в динамике и погрузят в атмосферу описываемой темы.

Эффектно и эффективно работают гифы. Это может быть последовательность кадров или видеоотрывок. Формат GIF удобен своей краткостью, непрерывностью и поддержкой со стороны почти всех платформ.

Вирусные картинки, мемы, пиктограммы служат для вовлечения и поддержания интереса читателя. Указывают на определенные факты, вопросы, отсылки в содержании. Добавляют иронию и смыслы в высказывание.

Рисованные иллюстрации можно найти на просторах интернета, заказать у иллюстратора или сделать самостоятельно. Рисованные иллюстрации удобны тем, что с их помощью можно проиллюстрировать что угодно. Дополнительно они придают статье и всему медиа узнаваемость, собственное лицо.

Коллажи создают путем совмещения фотографий, иллюстраций, текста, рисованных элементов и эмодзи. Коллаж — это всегда эффектно и привлекательно. Можно создать провокационную картинку, совместить разные реальности, например, поставить героя из прошлого столетия в метавселенную. 

Инфографика — это различные схемы, диаграммы, стрелки, карты. Инфографика может значительно усилить статью, но она трудоемка, нередко требует привлечения аналитиков и дизайнеров.

В простых случаях можно разнообразить текст и простыми блоками. Использовать крупные цифры и стрелки при описании последовательности действий или отрисовать шкалу времени при рассказе об определенном историческом периоде.

Графика на основе текста представляет из себя визуальный контент на основе цитат, выносов и заголовков. Используйте для них акцидентный шрифт, положите на другой фон, создайте авторские кавычки, поместите на мем или фотоизображение. 

Эмодзи — это игровой способ вовлечения читателя. Можно работать с авторскими идеограммами, вшитыми в софт, отрисовать собственные. Такие знаки придают тексту небанальный образ, подсказывают читателю, какую эмоцию и в какой момент он должен испытывать. 

Все виды графики можно совмещать между собой в статье, но важно не плодить сущностей. Выберите определенную стилистику и метод. В статье о продвижении через Telegram можно использовать авторские пиктограммы, иллюстрации и инфографику. А для блога о путешествиях использовать фотографии и инфографику в стиле дневниковых заметок. Не бойтесь нестандартных приемов, разнообразьте подачу, ищите собственное лицо. Как этого добиться, разберем в следующей главе. 

Дизайн-приемы и технические решения

«Внимание к мелочам рождает совершенство, а вот совершенство уже не мелочь», — говорил Микеланджело. Руководствуйтесь этим принципом при работе над визуальной частью статьи. Ведь это не только остроумные картинки в ряд. Тени, композиция, плашки, подчеркивания, полупрозрачность могут разнообразить, оживить текст, сделать его эмоциональнее и веселее.

А еще они помогают решать технические сложности. Например, у сайта белый фон, при этом в статье используются светлые изображения. Как быть в таком случае? Как выделить картинки? Посмотрим на удачные примеры и выберем подходящие методы.

Использование теней — один из самых простых приемов. Эффектно работает для картинок на белом фоне в поддержку темной массы текста, когда необходимо выделить светлое изображение. Тени придают объем, характер, а для смелых решений можно добавить в них цвета.

Выделение цветом помогает подсвечивать важную информацию. Можно использовать плашки, градиенты, размытия. Поставьте фотографию на цветной фон, подложите его под заголовок, и статья заиграет новыми красками.

Добавьте словам, изображениям, деталям фотографий контурную обводку. Так получится акцентировать внимание на важном и решить проблему, когда текст или картинка сливаются с фоном.

Привлеките внимание за счет размещения картинки в необычном фрейме.

Используйте стиль дневниковых заметок, поместите на страницу дудлы.

Для эффектной подачи материала можно обтравить фотографию, то есть убрать фон. Это отсечет лишнее, сделает страницу аккуратнее.

Добавьте вашим фотографиям особенной атмосферы, наложите фильтры, текстуры.

Какими инструментами пользоваться

Существует множество сайтов, стоков, приложений, программ для поиска и создания изображений. Рассмотрим самые удобные, которые позволят подобрать иллюстрацию даже тому, у кого нет художественного образования.

Фотобанки

Unsplash — огромный фотобанк с миллионами бесплатных изображений. Они доступны по лицензии сайта, использовать можно сколько угодно.

Stockvault — добровольческий бесплатный фотобанк с работами профессиональных фотографов, иллюстраторов и дизайнеров. Скачивать и использовать можно без ограничений.

Freepik — фотобанк с возможностью скачивать 10 бесплатных картинок в день. В каталоге — фотографии, векторная графика, мокапы. Удобная панель фильтров помогает найти необходимое из миллионов изображений. 

Gratisography — яркий сюрреалистичный фотосток с живыми нестандартными фотографиями людей. Акцент сделан на особенности типажей персонажей и уход от однообразности стоковых портретов. 

AdobeStock — фотобанк Adobe c 100+ млн фотографий, видеороликов, иллюстраций, шаблонов, 3D-макетов. Доступен бесплатный пробный период.

Photogenica — крупный российский фотобанк. Требуется платная подписка, но использование приобретенных материалов не ограничено по количеству и времени.

Лори — еще один российский фотобанк с огромным количеством контента разного рода — от фотографий до видеографики. Здесь снова требуется подписка, но можно найти материалы на любой кошелек.

Для более творческих тем и задач можно обращаться к социальным сетям, сайтам музеев и журналов. 

Сайты и социальные сети

Pinterest — известная мировая социальная сеть, где удобно искать фотографии, иллюстрации, короткие видео, плакаты, шаблоны. Удобна тем, что можно создавать мудборды, находить вариации. Подойдет не просто для выборки картинок для наполнения, но и для вдохновения, поиска тем, подбора смыслов.

Tumblr — социальная сеть, где можно найти разного рода картинки, GIF-изображения, короткие видео. 

Are.na — система для поиска, сбора в коллекции, составлении в мудборды визуальной информации. Здесь нет навязчивой рекламы, сам выбираешь контент и организуешь его под свои нужды.

Artchive — социальная сеть и маркетплейс с работами старых и новых художников. Здесь все про искусство. Отличная площадка для поиска культурных референсов.

Dazed — онлайн-журнал британского происхождения, где можно найти последние и исторические новости, фотографии из мира моды, искусства, кино, красоты, музыки, культуры и телевидения.

Ресурсы для дизайна и инфографики

Photoshop — известный редактор для работы с любыми видами графики: фотографиями, текстами, коллажами. Интерфейс программы понятен даже новичкам, а в некоторые версии вшиты функции автоматической обтравки изображений.

Photopea — альтернатива Photoshop, онлайн-сервис, который не требует дополнительных скачиваний. Поддерживает множество форматов, работает с векторными и растровыми изображениями.

Aggie.io — онлайн-инструмент для рисования с упрощенным интерфейсом. По функционалу напоминает Photoshop и Illustrator, но рассчитан на более широкую аудиторию. 

Figma — сервис для создания интерфейсов, слайдов, инфографики, постеров, обложек. Удобен тем, что работает в браузере и позволяет совместную работу.

Miro — платформа российского происхождения для визуализации, брейншторма, конспектирования. Широкий спектр инструментов — от простых фигур до сложных графиков.

Visme — бесплатный онлайн-редактор с функциями редактирования документов, фотографий, создания презентаций, иллюстраций, генерирования иконок и пиктограмм, визуализации графиков и функций.

Infogram — онлайн-сервис для создания инфографики. Можно использовать шаблоны или делать с нуля. Сайт предлагает разные виды графиков, которые легко редактировать и адаптировать под свои потребности.

Графические нейросети 

Kandinsky — бесплатная нейросеть от Сбера. Можно генерировать изображения с помощью текстового запроса или дорисовывать готовые кадры. Неограниченное количество запросов, большой выбор стилей и высокую скорость генерации.

Шедеврум — приложение от Яндекса для генерации изображений, видео и текстов через нейросеть YandexART. Работает как социальная сеть, то есть можно делиться результатами, ставить лайки, подписываться на авторов.

Bing Image Creator — бесплатный генератор от Microsoft с простым принципом работы и неограниченным количеством запросов. Подойдет для создания более абстрактных, фантазийных иллюстраций, персонажей, миров. 

Craiyon — снова бесплатный и крайне понятный генератор. Пишем запрос, выбираем стиль — и нейросеть выдает несколько вариантов изображений по одному промпту. 

Dream — еще одна практичная нейросеть для создания картинок. Работает на ПК и мобильных платформах. Отличается высокой реалистичностью, скоростью, генерацией по фотографиям. 

Перечисленные сервисы помогут тем, кто никогда не занимался дизайном или рисованием. Но что делать тем, когда не хочет делать графику для статьи самостоятельно? На помощь придут дизайнеры и иллюстраторы. О том, как с ними работать, рассказываем в следующей главе.

Как составить техническое задание дизайнеру

Текст готов — пора подумать над его оформлением. При выборе дизайнера обращайте внимание внимание на стилистику, в которой он работает. Посмотрите его портфолио и определитесь, нравятся ли вам такие заходы и методы, соответствует ли техника вашей теме. Если все карты сошлись и вы начали с ним сотрудничество, следуйте следующим правилам.

Если у вас уже есть идея для обложки статьи

1. Опишите идею в одном предложении, отвечающим на вопросы: «Кто?», «Что делает?» и «Где происходит?»
2. Найдите картинку, которая нравится вам по стилистике, технике исполнения, общей атмосфере
3. Обозначьте приемы и цветовую гамму. Например, использовать только черно-белые фотографии
4. Укажите технические требования: размер, разрешение, формат файлов, будет ли изображение кадрироваться
5. Сделайте эскиз или поручите это дизайнеру, утвердите его перед началом работы над чистовиком
6. Утвердите предоплату, бюджет, сроки, количество правок
7. Будьте на связи, отвечайте на вопросы дизайнера
8. После получения итогового изображения оцените, насколько оно отвечает поставленной задаче и при необходимости внесите правки

Если у вас нет идеи для обложки статьи

1. Предоставьте дизайнеру текст, составьте облако тегов
2. Укажите технические требования: размер, разрешение, формат файлов, будет ли изображение кадрироваться
3. Рассмотрите предложенные идеи и утвердите одну
4. Рассмотрите предложенные референсы, укажите, какая техника вам нравится и какой прием использовать
5. Рассмотрите предложенные эскизы и утвердите один
6. Утвердите предоплату, бюджет, сроки, количество правок
7. Будьте на связи, отвечайте на вопросы дизайнера
8. После получения итогового изображения оцените, насколько оно отвечает поставленной задаче и при необходимости внесите правки

Удачный результат можно достигнуть при условии, что вы доверяете вкусу дизайнера и прислушиваетесь к его авторитетному мнению. Вы должны работать сообща, решать вопросы в процессе, указывать, что нравится, а что нет. Важно взаимное уважение и терпение. Тогда и только тогда итог будет на высшем уровне.

Как надо делать

Фотография музыканта, лаконичный дизайн, четкая надпись делают обложку понятной с первого взгляда и при этом привлекательной за счет внедрения цветного фона и объемных элементов.

Известный пример плаката Александра Родченко и Варвары Степановой. Броские цвета, конструктивистские формы, кричащие буквы и внедрение фотографии работают как призыв к действию, буквально зовут пойти за собой.

Джордж Луис был гением провокации. Его обложки для журнала Esquire отличались смелостью и броскостью. Всегда вызывающие, наполненные культурным, социальным и политическом подтекстом.

Смотрите также: Уход в сингулярность. Как написать нетленку, которая наберет сотни тысяч или миллионы просмотров

Так не надо делать

Бум нейросетей насытил медиапространство бессмысленными и однотипными картинками. Не стоит для обложек генерировать детализированные изображения и использовать шаблонный сюжет.

Выбирайте эстетичные изображения. Не перенасыщайте работу акцидентными шрифтами — возьмите только один. Фон, цветовая палитра и текст должны сочетаться между собой, соответствовать тематике, если только безвкусица не используется как намеренный прием.

Обложка должна быть привлекательной. Если надо использовать схемы, покажите их крупно и выигрышно. Никто не будет переходить на статью со скучной обложкой.

Смотрите также: Главный принцип разработки интерфейсов

Источники вдохновения

В этой главе мы подобрали сайты и медиа, которыми можно и нужно вдохновляться. Обращайте внимание на дизайн, общее визуальное оформление подбор изображений, иллюстраций, а также интерактивные элементы.

Крутая съемка и работа с фотографиями

Simply — сайт производителя шоколада из Дании.

Samara — компания из Калифорнии, строящая гостевые дома.

Kitchen Ceremony — российский бренд специй и предметов для кухни.

Сильные обложки

Coverjunkie — сайт с подборкой лучших журнальных обложек всех времен и народов. 

Bloomberg Originals  — яркие обложки шоу от информагентства Bloomberg.

Nowness — канал о культуре, моде, путешествиях, дизайне, фотографии. У каждой истории притягательная обложка.

Max Siedentopf — сайт лондонского междисциплинарного художника с завораживающими работами. На сайте используется интерактивный прикол — иллюстрация рыбы вместо привычного курсора-стрелки. 

Привлекательные иллюстрации

Goliath Entertainment — французское ивент-агентство. Все кнопки, шрифты, изображения на сайте — это авторские иллюстрации. Отдельно стоит упомянуть анимационную часть. 

Fold — посадочная страница мобильного приложения для учета финансов. Спокойный дизайн становится веселым за счет иллюстративных элементов и умной анимации.

Интерактив и анимация

Маруся — промо-лендинг с приятной погружающей анимацией.

Faceter — посадочная страница приложения для стриминга. Иллюстративные элемент переплетаются с фотографиями и текстами в едином интерактивном повествовании.

Amie — лендинг приложения для планирования. При прокручивании зритель проживает день от рассвета до заката.

Girl Jams — сайт в коллажном стиле для создания музыки с помощью искусственного интеллекта.

RCA Records — лейбл звукозаписи, сайт которого напрямую отсылает к музыкальной среде.